Marketing Móvil: La importancia de los SMS
Dentro de las posibilidades que ofrece el marketing a través de los teléfonos móviles, un reciente estudio de la Direct Marketing Association (DMA) asegura que el sistema más efectivo es el mensaje de texto.
Aunque muchas empresas están exprimiendo cada vez más las opciones de los móviles 3G con fines publicitarios, lo cierto es que el informe que la DMA ha hecho público -Mobile Marketing: Consumer Perspectives- indica que los consumidores muestran más interés por los mensajes de texto sencillos, por encima de otros sistemas más complejos, teniéndolos en cuenta a la hora de tomar una decisión sobre la adquisición de un producto o servicio.
No obstante y a pesar de este auge, el SMS todavía tiene mucho camino que andar para igualarse a otras técnicas más utilizadas, como la publicidad por correo electrónico (en este caso, y tal como comentamos en un post anterior, el modelo más efectivo de e-marketing es el de redactar un correo en formato texto, en lugar de HTML, evitando el uso gratuito de imágenes).
Resulta irónico que en una sociedad donde la complejidad tecnológica es la característica más destacada, las técnicas más sencillas sigan siendo las más efectivas a la hora de captar la atención del consumidor.
